品牌全案策劃中什么是經(jīng)典？

經(jīng)典的核心核心含義就是四個(gè)字“長(zhǎng)存不衰”，能夠長(zhǎng)期存在而不衰敗即可視為經(jīng)典，一類(lèi)產(chǎn)品，一個(gè)品牌都可以成為經(jīng)典。

一些歷史較長(zhǎng)的品牌往往會(huì)有自己的經(jīng)典款，比如，可口可樂(lè)的6.5盎司的弧形瓶是可口可樂(lè)的經(jīng)典品項(xiàng)，奔馳車(chē)的S級(jí)被稱(chēng)之為經(jīng)典款，迪奧的戴妃手袋lady Dior，古馳的solo系列都是經(jīng)典款。

一、為什么能用經(jīng)典能建立定位？

因?yàn)榻?jīng)典能給人更多安全感，從而更容易贏得信任。

經(jīng)典有較長(zhǎng)歷史，也就意味著經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的驗(yàn)證，如果有問(wèn)題，品牌全案策劃中早就被發(fā)現(xiàn)了，能流傳這么久，肯定大家覺(jué)得還不錯(cuò)，在所在領(lǐng)域是專(zhuān)業(yè)，值得信任的。

“經(jīng)典”這一概念在注重歷史、文化傳承的行業(yè)尤其適用，比如中醫(yī)藥、白酒、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝品......等。

我們可以看到有些品牌通過(guò)訴求經(jīng)典，塑造品牌的經(jīng)典形象而贏得市場(chǎng)。比如：國(guó)窖1573、同仁堂、全聚德。

全聚這樣講述自己的經(jīng)典：

“全聚德烤鴨店，創(chuàng)立于1864年，傳承宮廷掛爐烤鴨，享譽(yù)海內(nèi)外。新中國(guó)成立以來(lái)，全聚德已接待200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的元首與政要?，F(xiàn)在，品牌全案策劃中全聚德百余家店遍布全國(guó)，成為家庭宴請(qǐng)、朋友宴請(qǐng)、商務(wù)宴請(qǐng)的優(yōu)選之地。宴請(qǐng)，就到全聚德！”

二、怎么用經(jīng)典建立定位？

利用經(jīng)典建立定位，有以下3種方法

一、地域經(jīng)典

就是你來(lái)自何處，有些產(chǎn)品在人們頭腦中有固有認(rèn)知，就是某個(gè)地方盛產(chǎn)某種產(chǎn)品。這種印象國(guó)際國(guó)內(nèi)都存在，國(guó)際上，提起某類(lèi)產(chǎn)品，品牌全案策劃中人們會(huì)優(yōu)先想到一些國(guó)家，如果一個(gè)品牌是來(lái)自這個(gè)這些國(guó)家，人們會(huì)認(rèn)為更正宗，產(chǎn)品會(huì)更好。比如：

提起伏特加，人們認(rèn)為俄國(guó)更正宗。

提起紅酒，人們會(huì)覺(jué)得法國(guó)的更好

提起白酒、人們會(huì)首先聯(lián)想到中國(guó)。

提起服裝設(shè)計(jì)，大多數(shù)人會(huì)想到意大利。

提起高科技產(chǎn)品，來(lái)自美國(guó)人們覺(jué)得更合理。

品牌全案策劃中在美國(guó)伏特加市場(chǎng)，紅牌伏特加（Stolichnaya）曾有過(guò)一個(gè)訴求地域經(jīng)典的典型廣告，它是這樣的說(shuō)的：“大多數(shù)美國(guó)伏特加看起來(lái)像俄國(guó)貨。 紅牌伏特加則不同，它是俄國(guó)貨。”

中國(guó)國(guó)內(nèi)的區(qū)域經(jīng)典

提起奶制品，優(yōu)先想到內(nèi)蒙。內(nèi)蒙誕生了兩大乳業(yè)品牌，蒙牛和伊利。

提起牛羊肉，優(yōu)先想到內(nèi)蒙。內(nèi)蒙誕生了兩大羊肉品牌，小肥羊和小尾羊。

提起黃酒，會(huì)想到紹興，古越龍山和會(huì)稽山都誕生在紹興。

提起麻辣火鍋，想到四川重慶、提起牛肉火鍋，想到潮汕。

提起普洱茶、會(huì)想到云南，大益普洱茶誕生在云南。

品牌全案策劃中提起陳醋、想到山西